Sin tracking de conversiones, no sabes qué euros traen ventas y cuáles se evaporan
Servicio
Google Ads
Publicidad en buscadores que trae clientes, no solo clics. Pujamos por lo que de verdad convierte.
Qué es
Google Ads: pagar por aparecer ya
Google Ads (antes AdWords) es publicidad pagada en el buscador y en su red de partners. Cuando alguien busca lo que ofreces, tu anuncio aparece arriba del todo. Pagas solo cuando alguien hace clic.
Mientras que el SEO tarda meses en dar resultados, el SEM funciona desde el día 1. La ventaja: visibilidad inmediata. La trampa: cada euro mal gastado es un euro perdido, y los CPCs suben año tras año.
Bien gestionado, es una de las herramientas más rentables de marketing digital. Mal gestionado, es la forma más rápida de quemar presupuesto. La diferencia está en quién lo lleva y con qué método.
Pujar sin estrategia es regalar dinero a Google
El 70% de las cuentas de Google Ads que auditamos tienen entre un 30% y un 50% del presupuesto malgastado en clics que nunca iban a convertir. Y nadie se entera porque "está funcionando".
Los CPCs solo suben: empezar a pujar bien hoy te ahorra euros mañana
El tráfico pagado se acaba cuando dejas de pagar: combinar con SEO te da estabilidad
Los seis frentes de una campaña que rinde
Pujar en Google Ads no es "darle a un botón y meter dinero". Son seis frentes que se trabajan en paralelo. Saltarse uno es perder eficiencia (y dinero).
Keyword research e intención
No todas las palabras valen lo mismo. Identificamos las que tu cliente busca cuando está listo para comprar y descartamos las que solo gastan presupuesto. Intención de búsqueda antes que volumen.
Setup técnico y tracking
Configuración de GA4, Google Tag Manager, eventos de conversión, conversiones offline (si aplica) y atribución. Sin esto, todo lo demás es opinión, no dato.
Estructura de campañas
Search, Performance Max, Display, YouTube, Shopping. Cada tipo de campaña para su objetivo. Jerarquía clara por intención de compra, no por capricho del manager.
Anuncios y creatividades
Textos que se hacen clic, llamadas claras a la acción, extensiones aprovechadas al máximo. Para Display y YouTube, creatividades alineadas con tu marca. Sin anuncios genéricos.
Pujas y optimización
Smart bidding cuando hay datos, manual cuando no. Análisis de pujas por dispositivo, ubicación, audiencia y hora. Ajustes semanales para que el presupuesto vaya a lo que rinde.
Reporting y atribución
Panel en Looker Studio con KPIs reales (ROAS, CPA, conversiones, no impresiones vanidosas). Informe mensual con qué cambió, por qué y qué proponemos para el mes siguiente.
Nuestro método, aplicado a Google Ads
Los 3 pasos generales que ya hemos visto en cómo trabajamos, ajustados a las particularidades de la publicidad en buscadores.
-
01
Auditoría y setup
Si ya tienes cuenta, la auditamos a fondo (estructura, configuración, tracking, calidad de anuncios, presupuesto malgastado). Si no la tienes, configuramos desde cero con setup técnico, tracking de conversiones y estructura de campañas.
-
02
Lanzamiento y aprendizaje
Activamos campañas con presupuesto controlado para que Google aprenda. Las primeras 2-4 semanas son de calibrado: identificamos qué keywords convierten, qué creatividades funcionan y qué audiencias responden mejor.
-
03
Escalado y optimización
Con datos suficientes, escalamos lo que funciona y paramos lo que no. Ajustes semanales de pujas, audiencias, exclusiones, copy. Cada euro adicional invertido tiene que justificar su ROAS.
¿Estás quemando presupuesto en Google Ads?
Una auditoría exprés de 30 minutos sin coste. Te decimos honestamente si tu cuenta está bien optimizada o cuánto presupuesto se está perdiendo.
Resultados reales en Google Ads
×4,2
ROAS tras reestructurar la cuenta
[Sector] · [Empresa]
[Cliente] cuadruplicó su ROAS reestructurando una cuenta heredada que quemaba presupuesto
La cuenta llevaba 18 meses con un ROAS de 1,1x (apenas rentable). Tras auditarla, identificamos que el 38% del presupuesto se iba en búsquedas no relacionadas. Reestructuramos campañas por intención de compra, mejoramos copy y tracking. En 3 meses, el ROAS subió a 4,2x manteniendo el mismo gasto.
Ver caso completoMás cuentas que generan ROAS
Tres ejemplos más de cuentas que pasaron de quemar dinero a ser rentables. Con métricas, con contexto y con honestidad.
+XX%
Leads cualificados
Quirón Salud Bizkaia
Salud
Diseño y optimización de landing pages para captación de pacientes. Atribución end-to-end desde el clic en el anuncio hasta la cita confirmada.
Ver caso completo+220%
Leads cualificados
Bexreal
Proptech
Bexreal invertía cada mes en Google Ads sin saber qué campañas generaban valor real. Reestructuramos cuentas, definimos atribución y montamos un sistema de seguimiento accionable.
Ver caso completoTop 3
Posiciones Google
Exclusive Rooms
Turismo
Posicionamiento SEO para alojamiento turístico. Primeras posiciones en Google en las consultas que de verdad llenan reservas.
Ver caso completoGoogle Ads rinde más con estos compañeros
Pagar por tráfico que aterriza en una landing mala es regalar dinero. Pagar sin recuperar a los que no compraron es perder oportunidades. Estos servicios potencian el SEM:
Landing pages
El tráfico SEM solo convierte si aterriza en una landing optimizada. Diseñamos páginas específicas para cada campaña, con un único objetivo claro.
Ver servicio →SEO
SEM y SEO se complementan: SEM da resultados rápidos, SEO los hace sostenibles. Combinarlos reduce el coste medio por adquisición a medio plazo.
Ver servicio →Marketing Automation
No todos los clics convierten en el primer momento. Marketing automation recupera a los que se fueron sin comprar, mejorando el ROAS efectivo.
Ver servicio →
Recurso gratuito
Auditoría exprés: 15 puntos para revisar tu cuenta de Google Ads
Lo mismo que revisamos en nuestras auditorías iniciales. Si fallas más de 5, tu cuenta probablemente está malgastando entre el 20% y el 40% del presupuesto sin que lo sepas.
- 5 puntos de estructura (campañas, grupos, segmentación)
- 5 puntos de tracking (conversiones, eventos, atribución)
- 3 puntos de creatividades y copy
- 2 puntos de pujas y presupuesto
Sin spam. Sin newsletter agresiva. Te lo enviamos y ya está.
Las dudas que siempre nos hacen
-
¿Cuánto presupuesto necesito para Google Ads?
Depende mucho del sector y del CPC medio de tus keywords. Como referencia general: menos de 500€/mes en SEM rara vez tiene sentido (no hay datos suficientes para optimizar). Lo razonable empieza en torno a 800-1.500€/mes de inversión publicitaria. Para ecommerce o sectores competidos, lo realista es 3.000€/mes en adelante. Te decimos honestamente si tu presupuesto te va a llevar a alguna parte.
-
¿Mejor SEO o SEM?
Depende de tu situación. SEM: cuando necesitas resultados ya (lanzamiento, fechas concretas, sectores muy estacionales) o cuando el SEO en tu sector es muy lento. SEO: para construir un activo sostenible a 6-12 meses. Lo óptimo casi siempre es combinarlos: SEM para resultados inmediatos, SEO para reducir dependencia del pago a medio plazo.
-
¿En cuánto tiempo veo resultados?
Primeras semanas: tráfico y primeras conversiones (si el tracking está bien). Mes 2-3: optimización con datos reales, mejora del ROAS. Mes 4 en adelante: escalado y rentabilidad estable. Google necesita datos para aprender, y eso requiere tiempo. Quien te prometa resultados óptimos en 2 semanas, miente.
-
¿Trabajáis solo Google Ads o también Bing y otros?
Principalmente Google Ads (que cubre Search, Display, YouTube, Performance Max y Shopping). También trabajamos Bing Ads / Microsoft Advertising cuando tiene sentido (B2B, sectores donde Bing tiene cuota relevante). Para publicidad en redes (Meta, TikTok, LinkedIn), te derivamos a nuestro servicio de Social Ads.
-
¿Quién es dueño de la cuenta de Google Ads?
Tú. Siempre. Creamos o trabajamos sobre tu cuenta de Google Ads (no la nuestra), con nuestros accesos como agencia. Si algún día decides cambiar de agencia o gestionarlo internamente, te quedas con todo: cuenta, histórico, datos, configuración. Nada de "cuentas de agencia" que te dejan sin nada al irte.
-
¿Qué cobráis: porcentaje sobre inversión o fee fijo?
Trabajamos con fee fijo mensual, no con porcentaje. Razón: cobrar por porcentaje crea un incentivo perverso (gastar más para cobrar más, aunque no rinda). Nuestro fee depende del trabajo real: complejidad de cuenta, número de campañas, frecuencia de optimización. Te pasamos presupuesto cerrado tras la primera reunión.
Siguiente paso
¿Quieres rentabilizar tu inversión en Ads?
Una llamada de 30 minutos sin coste, sin compromiso y sin venta agresiva. Auditamos tu cuenta y te decimos qué cambiarías tú primero si fueras nosotros.